創(chuàng)行業(yè)名牌  鑄百年森淼

——駐馬店市森淼食品有限公司實施商標戰(zhàn)略側記

記者 鄭付生  張 勇

日前，駐馬店市森淼食品有限公司“五龍口”商標繼2010年被省工商局認定為河南省著名商標后，再次榮獲河南省著名商標。2004年，驛城區(qū)通過招商引資在諸市鎮(zhèn)創(chuàng)立駐馬店市森淼食品有限公司。2005年，該公司注冊了“五龍口”商標。6月17日，記者走進該公司，就該公司實施商標戰(zhàn)略工作進行了采訪。 

發(fā)源于泌陽縣的汝河在諸市鎮(zhèn)境內蜿蜒流過，可以說汝河是一條天中人的母親河。諸市鎮(zhèn)屬北方地區(qū)罕見的特大型水源地，曾是駐馬店市區(qū)的第一個“大水缸”。該公司生產(chǎn)的飲用水源于諸市鎮(zhèn)地下200多米1000平方公里天然淡水湖的“五龍口”水，“五龍口”水是天然的弱堿性水，且富含有益于人體健康的鋅、鉀、鈣、鈉、鎂、偏硅酸鹽等多種微量元素和礦物質，這樣的水被世界水專家譽為小分子團水或活性水。記者在生產(chǎn)車間看到，源自天然淡水湖深處的水經(jīng)過管線被引入水處理車間，水處理、注塑、吹瓶、灌裝、包裝等生產(chǎn)工序，全部生產(chǎn)由電腦控制在現(xiàn)代化的流水線上完成。從流水線上下來，精美的包裝箱上醒目地標注著“五龍口”。

把食品安全融入每一個細節(jié)

“世界在變，我們對品質的追求不變。”該公司總經(jīng)理趙萌說，他們把對消費者的愛融入每一份產(chǎn)品中，把食品安全責任融入經(jīng)營管理的每一個細節(jié)。

“光有好品質還不足以取勝，還得會吆喝，好品質加上好品牌才是決勝市場的法寶。”趙萌認為。該公司自創(chuàng)立以來，10年如一日，始終堅持“做食品就是做良心、食品安全重于泰山”的質量理念，確保為廣大消費者提供放心、安全、健康、綠色的食品。2010年，該公司被省工商局認定為河南省著名商標后，產(chǎn)品供不應求，由原來的每小時生產(chǎn)2000瓶到如今的每小時生產(chǎn)20000瓶，生產(chǎn)規(guī)模逐步擴大。

為保證產(chǎn)品質量，該公司建立完善品控管理和質量追溯體系及產(chǎn)品配送體系，確保消費者購買到的每一份產(chǎn)品都是安全、健康的。在每年的食品質量抽檢中，“五龍口”牌系列產(chǎn)品各項指標均優(yōu)于同行，每年被省地礦廳抽檢為復合型礦泉水。2005年，該企業(yè)順利通過了ISO9001國際質量體系認證，成功實現(xiàn)了與國際管理水平的接軌。2007年以來，該公司連續(xù)獲得河南省計量先進單位、駐馬店市誠信民營企業(yè)、河南電視臺上榜品牌、中國“農洽會”指定用水、河南省消費者信得過品牌、河南省質量管理達標企業(yè)等榮譽稱號。

該公司在技術創(chuàng)新上不斷加大投入，把產(chǎn)品品牌和提升質量緊密結合。趙萌認為，市場可以淘汰產(chǎn)品，產(chǎn)品不能淘汰市場。因此，只有不斷地創(chuàng)新，研發(fā)迎合消費者健康、安全的產(chǎn)品，才能不被市場淘汰。該公司與國家飲用水協(xié)會、河南省食品研究所等建立合作關系，在企業(yè)內部建立產(chǎn)品研發(fā)中心和質量控制檢驗中心，成立了標準化實驗室，保證產(chǎn)品從研發(fā)到生產(chǎn)、檢驗再到出廠“四位一體”，確保出廠合格率100%。

樹立品牌意識  榮獲省著名商標

做大品牌，打造市場，是該公司實施商標戰(zhàn)略的結晶。驛城工商分局劉閣工商所所長劉文化說：“河南省著名商標見證了駐馬店市森淼食品有限公司的發(fā)展和壯大。”近年來，劉閣工商所通過大力實施商標戰(zhàn)略，指導企業(yè)申請注冊商標并申報著名商標，提升產(chǎn)品的知名度，提高企業(yè)市場競爭能力和經(jīng)濟效益。在談到“五龍口”榮膺河南著名商標的意義時，劉文化表示，一件商標就是一面旗幟。“五龍口”榮膺河南著名商標對其他企業(yè)將起到一個榜樣帶動作用，其他企業(yè)都會不斷提高商標管理和保護水平，努力擴大商標和品牌的影響力與競爭力，在市場競爭中創(chuàng)出名牌、鞏固名牌、發(fā)展名牌。據(jù)悉，全市工商部門下一步將結合區(qū)域經(jīng)濟特點，著力拓寬商標發(fā)展領域，培育壯大一批具有地方特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的品牌商標，為實現(xiàn)全市經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展作出新的貢獻。

趙萌說，一個企業(yè)沒有品牌意識，沒有質量意識，沒有環(huán)保意識，就意味著你這個企業(yè)沒有生命，一個沒有生命的企業(yè)，是沒有前景和出路的。

“五龍口”商標自注冊使用以來，該公司堅持根據(jù)《商標法》相關規(guī)定使用商標，在產(chǎn)品包裝顯著位置印刷符合標準的商標圖案，在宣傳資料上、職工服裝上印刷商標圖案，并定期對員工進行培訓，讓全體員工了解《商標法》基本知識，讓“五龍口”商標根植于每一個員工心中。為加強對商標的管理使用，該公司成立了以總經(jīng)理為首的商標使用管理小組，制定了商標標識規(guī)定，對商標印刷模糊、不規(guī)范的產(chǎn)品，堅決不予出廠，堅決與仿冒該公司商標的違法行為作斗爭。2008年，該公司發(fā)現(xiàn)并舉報三家仿冒“五龍口”商標的不法廠家，有效維護了“五龍口”商標的良好品牌形象。

繪制宏偉藍圖 精益求精保品牌

自“五龍口”商標獲得河南省著名商標以來，該公司更加注重對商標的管理和保護。在每周的業(yè)務員大會上，該公司強調：每個業(yè)務員在做好所在區(qū)域的業(yè)務之外，還要多留意當?shù)厥袌錾系漠a(chǎn)品有無侵犯公司商標權的行為，尤其是在銷量大的地區(qū)。該公司不定期組織領導層考察周邊市場，包括飲用水、飲料市場及包裝箱生產(chǎn)商、飲用水標簽生產(chǎn)商等，爭取把不法分子和不法廠家的侵權行為消滅在萌芽狀態(tài)。此外，該公司還設立了舉報獎，對舉報仿冒“五龍口”商標的單位和個人給予獎勵。

如今，“五龍口”商標已經(jīng)家喻戶曉，“五龍口”飲品在市場上逐漸成為健康天然飲品的領軍品牌。對于未來的發(fā)展，該公司制定了詳細的發(fā)展規(guī)劃，并對宏偉藍圖的實施充滿了信心。具體地說，該公司將借助現(xiàn)有的良好銷售渠道和品牌價值，不斷豐富產(chǎn)品結構，推出更多、更好、附加值更高的安全、綠色、營養(yǎng)、健康食品，計劃用3年到5年的時間，打造綜合競爭力強、受消費者信賴、受社會尊重的大型食品企業(yè)集團。

趙萌說：“公司發(fā)展了，不能忘了鄉(xiāng)親們，要帶動更多的鄉(xiāng)鄰脫貧致富。”近年來，該公司積極參與家鄉(xiāng)各類公益事業(yè)，先后幫助鄉(xiāng)親們修路、建立現(xiàn)代農業(yè)觀光基地、瓜果蔬菜基地，村民每戶年均增收可觀，贏得了社會各界的廣泛好評。