挖掘優(yōu)秀文化資源 創(chuàng)新旅游宣傳模式

我市持續(xù)提升旅游營(yíng)銷(xiāo)水平

本報(bào)訊 （記者 張 錕）近年來(lái)，我市深入挖掘優(yōu)秀文化資源，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，探索走出了“大聯(lián)盟·微營(yíng)銷(xiāo)”的旅游宣傳新模式，打好文化傳承牌、聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)牌、專(zhuān)列營(yíng)銷(xiāo)牌、主題營(yíng)銷(xiāo)牌，取得了良好的市場(chǎng)拓展效果。近三年來(lái)，接待游客人數(shù)和旅游收入均保持在20%以上的增長(zhǎng)水平。2016年，全市接待海內(nèi)外游客達(dá)到2810萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.4％，旅游綜合收入達(dá)到160億元，同比增長(zhǎng)18.8％。

打好文化傳承牌。我市立足傳奇文化，創(chuàng)新宣傳手段，堅(jiān)持市場(chǎng)需求導(dǎo)向，依托豐富的文化資源，扎實(shí)推進(jìn)文化宣傳營(yíng)銷(xiāo)。一是充分挖掘重陽(yáng)登高、梁?；⑴?huà)z補(bǔ)天、盤(pán)古開(kāi)天等系列傳奇文化，成功申報(bào)“中國(guó)傳奇之都”；編撰出版了《詩(shī)意天中》、《導(dǎo)游天中》等文化旅游提升系列叢書(shū)和《品位駐馬店》旅游畫(huà)冊(cè)，全方位解讀宣傳駐馬店旅游、文化、美食和特色旅游商品。二是制作了《薄山風(fēng)情》、《清靈銅山》、《歡樂(lè)金頂》、《今又重陽(yáng)》等“唱美天中”系列旅游風(fēng)光原創(chuàng)音樂(lè)電視，宣傳推介駐馬店旅游產(chǎn)品；自拍自導(dǎo)自演了《愛(ài)在嵖岈》、《仙湖魅影》等6部原創(chuàng)旅游微電影，與黃淮學(xué)院、小卒動(dòng)漫科技有限公司合作，制作旅游3D動(dòng)漫電影《盤(pán)古開(kāi)天》、《重陽(yáng)登高》，其中《盤(pán)古開(kāi)天》榮獲河南省首屆網(wǎng)絡(luò)作品“七個(gè)一工程獎(jiǎng)”。三是制作了《生態(tài)家園、心靈驛站·一個(gè)讓心靈放松的地方》等時(shí)尚活潑的旅游專(zhuān)題宣傳短片，起到了良好的宣傳效果。

打好聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)牌。近年來(lái)，我市相繼牽頭成立了“豫南旅游聯(lián)盟”、“鄂豫皖旅游聯(lián)盟”，發(fā)起成立了“一帶一路”城市旅游聯(lián)盟，被推選為“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)城市旅游聯(lián)盟”輪值主席城市，先后倡導(dǎo)開(kāi)展了“放松心情·放飛夢(mèng)想——學(xué)子游”、“搖動(dòng)鄂豫皖”搖手機(jī)微信獎(jiǎng)景區(qū)門(mén)票等惠民旅游活動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)了全國(guó)旅游聯(lián)盟實(shí)質(zhì)性合作新格局。市旅游局榮登“2015中國(guó)旅游風(fēng)云榜”，榮獲2015年中國(guó)旅游營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)。

打好專(zhuān)列營(yíng)銷(xiāo)牌。為提升旅游宣傳促銷(xiāo)的針對(duì)性和精準(zhǔn)度，我市編制了《駐馬店“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃》，明確旅游宣傳促銷(xiāo)主題和工作重點(diǎn)，制定旅游專(zhuān)列營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)宣傳方案。近年來(lái)，駐馬店先后與武漢中南國(guó)際旅行社、湖北萬(wàn)達(dá)新航線(xiàn)國(guó)際旅行社等旅行商、旅游業(yè)聯(lián)盟簽訂了專(zhuān)列、包機(jī)協(xié)議，先后接待了10多列武漢、洛陽(yáng)的旅游專(zhuān)列，“旅游專(zhuān)列營(yíng)銷(xiāo)”已成為助推駐馬店旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌。

打好主題營(yíng)銷(xiāo)牌。駐馬店在“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”進(jìn)行旅游市場(chǎng)拓展的基礎(chǔ)上，積極探索創(chuàng)新，全面提升駐馬店旅游知名度和影響力。一是組織開(kāi)展了中國(guó)旅游景區(qū)攝影大賽等一系列主題旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，培育了嵖岈山、老樂(lè)山、金頂山等三家全國(guó)體育旅游精品景區(qū)。二是冠名了“駐馬店號(hào)”和“駐馬店嵖岈山號(hào)”高鐵品牌列車(chē)，通過(guò)高鐵這種直觀、流動(dòng)、受眾范圍廣的宣傳平臺(tái)，展示駐馬店旅游產(chǎn)品和旅游城市形象。三是在駐馬店高鐵西站設(shè)置旅游集散中心，改版升級(jí)了駐馬店旅游網(wǎng)，開(kāi)辦了駐馬店旅游官方微信、官方微博，開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下融合互動(dòng)的旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》、《遠(yuǎn)方的家》、《體壇快訊》和《鄉(xiāng)村大世界》等欄目，走進(jìn)駐馬店取景拍攝，宣傳報(bào)道駐馬店旅游景區(qū)建設(shè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和節(jié)會(huì)活動(dòng)等發(fā)展情況。

旅游宣傳工作的創(chuàng)新實(shí)踐，提升了駐馬店旅游產(chǎn)品的知名度，推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、快速發(fā)展，繼嵖岈山景區(qū)榮獲國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范景區(qū)、國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)后，2016年，嵖岈山溫泉小鎮(zhèn)和老樂(lè)山景區(qū)被評(píng)為河南省首批旅游度假區(qū)。伴隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，駐馬店旅游產(chǎn)業(yè)已步入發(fā)展黃金期。2017年，我市將全面推動(dòng)駐馬店旅游產(chǎn)品由觀光主導(dǎo)型向觀光、休閑、度假和文化、養(yǎng)生等復(fù)合型轉(zhuǎn)變，不斷開(kāi)創(chuàng)駐馬店旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新境界。