裸心堡航拍

外國(guó)友人在莫干山快樂(lè)騎行

裸心谷騎馬場(chǎng)

　　“想裸心，到德清！”地處浙江湖州德清縣莫干山的“洋家樂(lè)”高端民宿，家家生意火爆。

　　今天的莫干山山麓，已經(jīng)集聚了上百家“洋家樂(lè)”模式的高端民宿。美國(guó)媒體稱它為“除長(zhǎng)城外15個(gè)必須去的中國(guó)特色地方之一”。在中國(guó)，山水可媲美莫干山的地方很多，可 “洋家樂(lè)”卻在莫干山興起紅火。走進(jìn)莫干山，我們一起去揭開(kāi) “洋家樂(lè)”走紅的秘密。

　　老外誤入深山村

　　悄然興建“洋家樂(lè)”

　　七月流火，綠蔭蔽日的莫干山，游人如織。

　　這座海拔只有 750多米的“江南第一山”，自從有了“洋家樂(lè)”，在海外游客中的知名度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了許多名山大川。

　　時(shí)光倒流到2007年，在上海從事媒體工作的南非人高天成（中文名），騎車游莫干山，不慎迷路，來(lái)到山腳的勞嶺村三九塢。

　　淳樸的村風(fēng)民情、絕美的自然風(fēng)光，濃厚的文化氣息、未經(jīng)雕飾的原生態(tài)，無(wú)意中的收獲，感染了高天成。返回上海不久，他再次來(lái)到這里，開(kāi)啟了他人生中的另一種生活：開(kāi)辦“洋家樂(lè)”。

　　租用當(dāng)?shù)貜U棄的農(nóng)舍，設(shè)計(jì)竹籬柴門戶牖，鄉(xiāng)土而不失雅致。注入些許藝術(shù)，農(nóng)家品位驟變，高天成邀朋友前來(lái)度假，友人贊嘆有加，流連忘返，紛紛傳頌。

　　2009年，他又在三九塢附近風(fēng)光秀美的蘭樹(shù)坑選定新址，興建新“洋家樂(lè)”——“裸心谷生態(tài)驛站”。誰(shuí)都沒(méi)料到，高天成首創(chuàng)的“洋家樂(lè)”名聲遠(yuǎn)播，譽(yù)及海內(nèi)外，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)將它稱為“除長(zhǎng)城外15個(gè)必須去的中國(guó)特色地方之一”。

　　裸心系列出名后，來(lái)自法國(guó)、英國(guó)、比利時(shí)、韓國(guó)、俄羅斯等十多個(gè)國(guó)家的老外，紛紛來(lái)此投資開(kāi)設(shè)“洋家樂(lè)”。而當(dāng)?shù)厝艘步梃b洋理念，在原先農(nóng)家樂(lè)的基礎(chǔ)上改變思路，拓展個(gè)性。今天的莫干山山麓，已經(jīng)集聚了上百家“洋家樂(lè)”模式的高端民宿。

　　莫干山距離上海、蘇州等兩小時(shí)車程的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，鑄就了“洋家樂(lè)”的與眾不同。每到周末，附近城市的外國(guó)人紛紛趕來(lái)休閑度假。風(fēng)潮之下，德清“洋家樂(lè)”已接待來(lái)自全國(guó)500多個(gè)城市以及70多個(gè)國(guó)家的游客。以至于每逢節(jié)假日和周末，“洋家樂(lè)”一房難求。

　　“洋家樂(lè)”洋洋得意

　　贏在觀念和模式

　　“洋家樂(lè)”花紅德清，至今10年，目前依舊頗具燎原之勢(shì)。

　　何以如此？筆者走訪法國(guó)山居等一批代表性的“洋家樂(lè)”發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是思維天馬行空的外國(guó)老板，還是觀念漸變的當(dāng)?shù)毓芗遥鞣轿幕c村落文明的差異互補(bǔ)，是洋家樂(lè)別出心裁地走紅的主要原因。

　　來(lái)到法國(guó)人司徒夫開(kāi)設(shè)的法國(guó)山居，你看到的完全是法國(guó)人浪漫典雅的風(fēng)格。在這個(gè)與竹林茶園相伴的農(nóng)莊里，呈現(xiàn)給客人的既有當(dāng)?shù)仄胀ǖ睦吓f木料和石材，也有老外們喜愛(ài)的酒窖、游泳池、玫瑰花房、法國(guó)菜肴、葡萄酒等。中西合璧、新舊搭配，盡管有的房間住一晚上萬(wàn)元，但客人還是趨之若鶩。

　　遠(yuǎn)離都市、回歸鄉(xiāng)野、抬頭藍(lán)天、開(kāi)門見(jiàn)山。泳池邊品著紅酒、閑庭散步優(yōu)雅的放松心情，這對(duì)一直居住在大都市的市民，自然充滿了莫大的吸引力。

　　當(dāng)然，低碳環(huán)保更是諸多“洋家樂(lè)”揚(yáng)名中外的內(nèi)涵。高天成在最初開(kāi)設(shè)的裸心鄉(xiāng)里，室內(nèi)的家具或用當(dāng)?shù)貥?shù)墩做成圓桌，或用舊木頭鋸開(kāi)來(lái)搭成長(zhǎng)條桌，用樹(shù)樁做凳子，用稻草編織燈罩，用竹篾編垃圾筒等等。房間沒(méi)有空調(diào)，沒(méi)有煤氣，夏天一臺(tái)電扇，冬天裝個(gè)火爐，燒的是廢木料或木屑?jí)撼傻牟窕?，門前有蓄水池承接雨水，可循環(huán)使用?？腿说怯浫胱r(shí)必須保證節(jié)水節(jié)電，不許在室內(nèi)抽煙等等。主人甚至鼓勵(lì)客人自己動(dòng)手做飯。

　　這些低碳、環(huán)保特點(diǎn)完全符合國(guó)際旅游新潮流，不僅深得專家們的贊賞推廣，也對(duì)習(xí)慣城市酒店的都市人產(chǎn)生了強(qiáng)力的反差與好奇。

　　在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，利用網(wǎng)絡(luò)圖文并茂地展示住宿、餐飲和鄉(xiāng)村特色，傳遞健康時(shí)尚的休閑觀，是“洋家樂(lè)”受寵的另一個(gè)原因

　　“陌野”投資人袁斌告訴筆者，有質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)生活，是“洋家樂(lè)”更好吸引客人的重要硬件。也正因?yàn)樯朴陧槕?yīng)潮流，瞄準(zhǔn)客人心理，“陌野”的高端白領(lǐng)、外國(guó)游客接連不斷。

　　在后塢村“洋家樂(lè)”項(xiàng)目帶頭人項(xiàng)明亞看來(lái)：“‘洋家樂(lè)’贏在它與眾不同的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)模式。普通農(nóng)家樂(lè)多是農(nóng)民經(jīng)營(yíng)，方式簡(jiǎn)單，依附景點(diǎn)而存在，依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)獲利，缺少深層次的理念。”

　　而“洋家樂(lè)”的經(jīng)營(yíng)者多為外國(guó)人，或是有時(shí)尚理念、市場(chǎng)嗅覺(jué)的年輕人。見(jiàn)多識(shí)廣，思維活躍，倡導(dǎo)無(wú)景點(diǎn)式的健康休閑旅游。例如爬山、散步、騎車、釣魚(yú)等。做到了人和自然真正的融合。”

　　如今莫干山“洋家樂(lè)”的概念，已不局限于“洋人開(kāi)的酒店”。 “洋”，更大意義上可以理解為“洋氣”，更富有設(shè)計(jì)感和時(shí)尚生活氣息的民宿或精品酒店。

　　近些年，國(guó)際時(shí)尚與中國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)的生活品質(zhì)理念開(kāi)始漸漸交融。兩個(gè)交織點(diǎn)剛好落在如今的莫干山。而這個(gè)交織點(diǎn)的背后，是品質(zhì)生活、都市經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展、縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)等諸多方面的匯集。

　　政府積極助力

　　“洋家樂(lè)”走健康之路

　　隨著“洋家樂(lè)”效應(yīng)的疊現(xiàn)，越來(lái)越多的投資商看好莫干山。僅今年，莫干山下開(kāi)工的“洋家樂(lè)”旅游項(xiàng)目就有20多個(gè)，投資都是上千萬(wàn)、過(guò)億元。

　　“對(duì)于所有的‘洋家樂(lè)’項(xiàng)目，都要實(shí)施垃圾分類，污水采用無(wú)動(dòng)力生態(tài)化處理。今年以來(lái)，申報(bào)開(kāi)設(shè)‘洋家樂(lè)’民宿首先就是與政府簽訂排污設(shè)施安裝合約，否則不予開(kāi)工建設(shè)。”在莫干山鎮(zhèn)旅辦工作人員這樣介紹。

　　如果是租用當(dāng)?shù)孛穹块_(kāi)設(shè)洋家樂(lè)的，首先要提供民房所有權(quán)者的房產(chǎn)證、土地證等以及投資者對(duì)民房改造的立面設(shè)計(jì)圖等，力求做到規(guī)范有序。

　　投資的項(xiàng)目，都要進(jìn)行環(huán)評(píng)。對(duì)于有污染等不符合要求的項(xiàng)目，一票否決。這是為了更好地保護(hù)有限的資源。

　　這些年，當(dāng)?shù)卣群缶幹屏恕赌缮絿?guó)際休閑旅游度假區(qū)總體規(guī)劃》、《和美家園建設(shè)總體規(guī)劃》，明確了莫干山鄉(xiāng)村旅游高端、精致、國(guó)際化的發(fā)展方向，也為“洋家樂(lè)”進(jìn)一步走時(shí)尚潮流、綠色環(huán)保、品位高端的“大氣”路線提供支持。

　　同時(shí)，德清縣出臺(tái)了全國(guó)首個(gè)鄉(xiāng)村民宿的縣級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)《鄉(xiāng)村民宿服務(wù)質(zhì)量等級(jí)劃分與評(píng)定》，從法律層面上規(guī)范推動(dòng)“洋家樂(lè)”健康、持續(xù)、快速發(fā)展。對(duì)此，許多“洋家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)者紛紛贊同：“洋家樂(lè)”只有在保護(hù)中發(fā)展，在發(fā)展中保護(hù)，才能更好地建設(shè)環(huán)莫干山地區(qū)，才能真正讓綠水青山源源不斷地帶來(lái)金山銀山。

　　莫干山鎮(zhèn)還成立了一支集治安、消防、環(huán)境、調(diào)解等功能于一體的“洋家樂(lè)”管家自治隊(duì)伍。成立“洋家樂(lè)”民宿聯(lián)盟，開(kāi)展各種培訓(xùn)，并資源整合，抱團(tuán)發(fā)展。

　　此外，政府積極推進(jìn)莫干山國(guó)家登山健身步道、環(huán)莫干山異國(guó)風(fēng)情觀光線建設(shè)，串點(diǎn)成鏈、高品質(zhì)打造西部環(huán)莫干山異國(guó)風(fēng)情休閑觀光帶和東部歷史人文觀光帶。還引進(jìn)全球首個(gè)探索極限基地，促進(jìn)以“洋家樂(lè)”為主的中高端民宿業(yè)的健康發(fā)展。

　　“鄉(xiāng)村旅游風(fēng)生水起，以‘洋家樂(lè)’為代表的德清鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)乩习傩盏氖杖?，也讓整個(gè)縣域第三產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，讓德清的知名度、美譽(yù)度在世界得到了迅速提升。”德清縣委書(shū)記項(xiàng)樂(lè)民表示。