打開ipad，輕觸屏幕，一只活躍的小斑馬在眼前跳動(dòng)，身在美國(guó)的外語(yǔ)教師Linda用標(biāo)準(zhǔn)的美音一一拼出“zebra”。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，如今的課堂打破了時(shí)空束縛，可以隨時(shí)隨地開展定制化教學(xué)。

除了在線教育，聽書、在線閱讀、在線知識(shí)付費(fèi)等正如雨后春筍般涌出，被越來(lái)越多的人接受。這正是數(shù)字經(jīng)濟(jì)在文化教育等領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的體現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)數(shù)十萬(wàn)億市場(chǎng)空間正開啟，將迎來(lái)新一輪爆發(fā)期，預(yù)計(jì)到2020年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超6萬(wàn)億美元。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)悄然改變生活

“一開始我對(duì)在線英語(yǔ)教學(xué)比較抵觸，覺得不靠譜，但是試聽?zhēng)坠?jié)課后，我之前的擔(dān)心徹底消除，孩子的學(xué)習(xí)效果比我想象的還要好。”來(lái)自北京的熊女士告訴記者，她女兒從2018年6月開始學(xué)習(xí)某在線英語(yǔ)課程，給女兒上課的老師都以英語(yǔ)為母語(yǔ)，發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)地道，線上課程還設(shè)置了很多“小工具”和“小獎(jiǎng)勵(lì)”，孩子學(xué)習(xí)熱情十分高漲。

來(lái)自一線城市的劉女士同樣給女兒報(bào)了線上教學(xué)課程。她告訴記者，線上教學(xué)的優(yōu)勢(shì)在于不用跑來(lái)跑去上課，課程可以隨時(shí)開始，更加自由；線上系統(tǒng)會(huì)向家長(zhǎng)反饋各種教學(xué)數(shù)據(jù)，還會(huì)根據(jù)孩子的情況“因材施教”。“現(xiàn)在很多線下實(shí)體機(jī)構(gòu)也會(huì)推線上課程，感覺這就是一個(gè)趨勢(shì)。”劉女士說(shuō)。

在線教育正改變著孩子們的學(xué)習(xí)方式，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)的另一典型代表——數(shù)字出版則改變了更多人的閱讀方式甚至生活方式。用kindle閱讀、或者用手機(jī)APP看書，利用碎片時(shí)間充電，成為越來(lái)越多人的選擇。

“用手機(jī)APP閱讀和聽音頻課程簡(jiǎn)直太方便了。”小張每天上下班通勤都要坐地鐵，這段時(shí)間就是他的“充電”時(shí)間，他告訴記者，他手機(jī)里下載了付費(fèi)學(xué)習(xí)英語(yǔ)口語(yǔ)的課程，每天都利用通勤時(shí)間磨磨耳朵。

據(jù)喜馬拉雅方面介紹，有聲書作為喜馬拉雅上線最早、最熱門、用戶黏性最高的頻道之一，貢獻(xiàn)了平臺(tái)近一半的流量。2018年，有聲書頻道保持高速增長(zhǎng)。目前平臺(tái)熱門有聲書播放量已突破10億次，高頻有聲書用戶平均一年聽書15本以上，日均收聽時(shí)長(zhǎng)超過(guò)180分鐘。

由艾媒咨詢發(fā)布的《2018中國(guó)有聲書市場(chǎng)專題研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)傾向于使用有聲書媒介閱讀書刊的受訪網(wǎng)民占比高達(dá)33.4%，成為增長(zhǎng)潛力最強(qiáng)的閱讀媒介。

資本青睞紛紛追投

數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛力巨大，相關(guān)細(xì)分行業(yè)也受到資本青睞。以在線教育行業(yè)為例，自面世以來(lái)就吸引了大批投資機(jī)構(gòu)入局。而伴隨著行業(yè)規(guī)范政策的出臺(tái)，行業(yè)發(fā)展逐步成熟，投資機(jī)構(gòu)開始趨于理性，更為關(guān)注優(yōu)質(zhì)企業(yè)和行業(yè)領(lǐng)跑者，一些嶄露頭角的企業(yè)也開始成為資本追逐的新風(fēng)口。

創(chuàng)投圈也在不斷刷新著投資案例：在線少兒思維訓(xùn)練品牌成長(zhǎng)保5月宣布完成1.5億元B+輪融資，本輪投資機(jī)構(gòu)為昆侖萬(wàn)維；在線教育公司作業(yè)盒子5月獲得1億美元C輪融資，本輪融資由云鋒基金領(lǐng)投，好未來(lái)等機(jī)構(gòu)繼續(xù)跟投；在線少兒英語(yǔ)品牌VIPKID今年6月確認(rèn)完成5億美元的D+輪融資，再次刷新全球在線教育領(lǐng)域的最高融資紀(jì)錄。有數(shù)據(jù)顯示，截至2018年11月14日，在線教育投融資數(shù)量已達(dá)200起，全年大概率將超過(guò)2017年。

2018年年初，國(guó)內(nèi)中小學(xué)在線1對(duì)1輔導(dǎo)品牌掌門1對(duì)1宣布完成D輪融資，投資方為華平投資和元生資本，總?cè)谫Y額為1.2億美元。華平投資合伙人陳偉豪表示，K12（從小學(xué)到高中）在線教育是中國(guó)目前增長(zhǎng)最快、最具潛力的領(lǐng)域之一，預(yù)計(jì)1對(duì)1輔導(dǎo)行業(yè)在未來(lái)五年的年增速將會(huì)達(dá)到20%、市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4000億人民幣。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟，線上占比將很快超過(guò)10%。

清科集團(tuán)執(zhí)行董事何艷對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，2018年出臺(tái)了系列新政，2019年在線教育將迎來(lái)強(qiáng)制規(guī)范的一年，無(wú)論處于哪個(gè)輪次，師資規(guī)范和收費(fèi)規(guī)范是所有教育機(jī)構(gòu)都要做的功課。

在此之前，在線教育百花齊放是基于市場(chǎng)空間大、準(zhǔn)入門檻低、投資人關(guān)注度高，相應(yīng)的創(chuàng)業(yè)泡沫和非理性干擾因素也紛繁復(fù)雜，市場(chǎng)亂象頻出。新政下教育創(chuàng)業(yè)的門檻高了，運(yùn)營(yíng)規(guī)則明確了，好項(xiàng)目更容易脫穎而出，正確商業(yè)模式更容易得到驗(yàn)證。

數(shù)十萬(wàn)億市場(chǎng)空間啟幕

從總量上來(lái)看，近年來(lái)，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模保持快速增長(zhǎng)，占GDP比重持續(xù)上升。2017年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到27.2萬(wàn)億元，同比名義增長(zhǎng)超過(guò)20.3%，顯著高于當(dāng)年GDP增速，占GDP比重達(dá)到32.9%，同比提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為近年來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，2017年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)為55%，接近甚至超越了某些發(fā)達(dá)國(guó)家水平，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位不斷提升。

中國(guó)信息通信研究院專家表示，初步測(cè)算，2018年上半年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模為16萬(wàn)億元，占GDP比重達(dá)到38.2%。2017年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模為27.2萬(wàn)億元，占GDP比重32.9%。

賽迪顧問(wèn)此前發(fā)布的《2018中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)白皮書》指出，經(jīng)過(guò)幾十年的積累，隨著居民消費(fèi)升級(jí)以及信息通信技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的加速融合，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)未來(lái)整體上仍然會(huì)呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2020年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到6.4萬(wàn)億美元，同比增速達(dá)到19.4%。

雖然從數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量來(lái)看，在線教育、閱讀等領(lǐng)域比重并不大，但業(yè)內(nèi)普遍對(duì)上述領(lǐng)域成長(zhǎng)空間和市場(chǎng)前景表示樂(lè)觀。

華平投資合伙人丁毅表示，在線教育的大幕剛剛開啟，目前在校教育仍然是線下教育輔導(dǎo)的補(bǔ)充。但是隨著二三四線城市對(duì)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知和接受程度快速提高、在線支付更加便捷、尤其是更多80后、90后家長(zhǎng)進(jìn)入市場(chǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)5年在線教育將會(huì)有4-5倍的增長(zhǎng)。

在線教育另一個(gè)較為活躍的細(xì)分市場(chǎng)是在線知識(shí)付費(fèi)教育市場(chǎng)。隨著用戶對(duì)知識(shí)需求深化和消費(fèi)意識(shí)的覺醒，以“輕知識(shí)”為產(chǎn)品的教育付費(fèi)模式相繼出現(xiàn)。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，未來(lái)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模還將保持較高成長(zhǎng)性持續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)到2020年該產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到235億元，三年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)68.5%。