夜間消費(fèi)，還可多些文化味(視窗·探問(wèn)夜間消費(fèi)③)

齊志明 李玉樓

下班之后生活是什么樣子的？除了熱熱鬧鬧地聚會(huì)、心情愉快地購(gòu)物，還可以綠色清新地開(kāi)展“文化+”消費(fèi)。如今，越來(lái)越多的人在夜間選擇文化消費(fèi)方式，在白天8小時(shí)工作之外繼續(xù)充實(shí)自己，陶冶身心，給夜間生活增添了越來(lái)越多的文化味。

不打烊的書(shū)店夠多嗎？

24小時(shí)不打烊的書(shū)店有不少擁躉，但經(jīng)營(yíng)起來(lái)并不容易，成本高是一道繞不過(guò)的坎。不少書(shū)店探索用數(shù)字化手段降低成本

白天工作、學(xué)習(xí)太忙，下班后想再去圖書(shū)館或書(shū)店看書(shū)卻發(fā)現(xiàn)已關(guān)門(mén)，這對(duì)很多想要“充電”或閱讀的人來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不大不小的煩惱?，F(xiàn)在，類(lèi)似情況正在好轉(zhuǎn)，因?yàn)椴淮蜢鹊臅?shū)店或者書(shū)吧正在城市中悄然流行。

在北京，年輕人很愛(ài)逛三里屯。而今，人們?nèi)ト锿偷睦碛捎侄嗔艘豁?xiàng)：讀書(shū)。今年4月，三聯(lián)韜奮書(shū)店在此新開(kāi)一家24小時(shí)書(shū)店，北京國(guó)貿(mào)某設(shè)計(jì)公司職員龐靜修下班后常來(lái)光顧：“設(shè)計(jì)工作千頭萬(wàn)緒，加班多，等我下班后很多書(shū)店都關(guān)門(mén)歇業(yè)了。現(xiàn)在有了這么一家不打烊的書(shū)店，真是滿(mǎn)足了我夜間看書(shū)的愿望。”龐靜修說(shuō)，設(shè)計(jì)工作講究靈感，對(duì)多元學(xué)科知識(shí)要求高，社科、人文類(lèi)書(shū)籍是三聯(lián)書(shū)店的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，每次來(lái)書(shū)店都能找到需要的書(shū)籍。夜深人靜時(shí)，淘到一本好書(shū)，買(mǎi)下來(lái)后立即閱讀，往往注意力更專(zhuān)注，閱讀效率也更高。另外，書(shū)店不定期召開(kāi)的講座、沙龍，對(duì)于增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、開(kāi)闊視野、結(jié)交朋友，都很有幫助。

江蘇蘇州市民溫喬蘊(yùn)是一名中學(xué)語(yǔ)文老師，也是蘇州誠(chéng)品書(shū)店的?？?。三年前，這家書(shū)店開(kāi)業(yè)，“盡管并非24小時(shí)營(yíng)業(yè)，但晚間營(yíng)業(yè)到22點(diǎn)，也基本能夠滿(mǎn)足大多數(shù)讀者的夜間需求。”溫喬蘊(yùn)說(shuō)。

“從便利性來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上購(gòu)書(shū)比到線(xiàn)下書(shū)店買(mǎi)書(shū)來(lái)得方便。但我更看重實(shí)體書(shū)店的綜合體驗(yàn)，集體閱讀的氛圍、溫暖的燈光、有質(zhì)感的書(shū)架等都能提升讀書(shū)樂(lè)趣。”溫喬蘊(yùn)說(shuō)。

講座沙龍、書(shū)享會(huì)、水吧、夜宵茶點(diǎn)等，是夜間書(shū)店推出的延伸服務(wù)，也是吸引很多讀者光顧的一大賣(mài)點(diǎn)。比如，與普通書(shū)店相比，誠(chéng)品書(shū)店更像是一座生活空間綜合體，除了賣(mài)書(shū)，還有文具出售、餐飲服務(wù)等配套設(shè)施。“有時(shí)你看完一本介紹古代器具的書(shū)，剛好看到一個(gè)古色古香的杯子，就會(huì)很欣喜，想要立刻買(mǎi)下來(lái)。”溫喬蘊(yùn)說(shuō)。

24小時(shí)不打烊的書(shū)店有不少擁躉，但經(jīng)營(yíng)起來(lái)并不容易，成本高是一道繞不過(guò)的坎。三聯(lián)韜奮書(shū)店總經(jīng)理郝大超介紹，其海淀區(qū)分店之前也是一家24小時(shí)書(shū)店，但因?yàn)槿肆髁可伲瑥娜ツ觊_(kāi)始已不再24小時(shí)營(yíng)業(yè)了。

“客流多少、房租高低、人力電費(fèi)等成本因素，是制約24小時(shí)書(shū)店能否開(kāi)張的重要因素。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉說(shuō)，三里屯地區(qū)密集的客流量、強(qiáng)大的消費(fèi)能力，有利于三聯(lián)韜奮書(shū)店實(shí)現(xiàn)24小時(shí)營(yíng)業(yè)。

為了幫助24小時(shí)書(shū)店順利開(kāi)業(yè)，不少書(shū)店探索用數(shù)字化手段降低成本。從今年4月起，上海志達(dá)書(shū)店嘗試無(wú)人化經(jīng)營(yíng)：通過(guò)大數(shù)據(jù)的技術(shù)分析來(lái)提高薦書(shū)效率，用線(xiàn)上付款代替線(xiàn)下結(jié)賬，為24小時(shí)營(yíng)業(yè)提供了可能。“如果順應(yīng)需求，精選位置，再加上數(shù)字化手段的利用，24小時(shí)書(shū)店的市場(chǎng)潛力很值得挖掘。”魏鵬舉說(shuō)。

舞臺(tái)演出品種豐富嗎？

我國(guó)夜間演出市場(chǎng)還存在發(fā)育不足、交通不便、價(jià)格偏高等問(wèn)題，期待更多城市加快培育更具地方特色的夜間精品舞臺(tái)項(xiàng)目

“夜間文化消費(fèi)頻次最高的當(dāng)屬看電影了?，F(xiàn)在很多影院都把放映時(shí)間延續(xù)到次日凌晨1到2點(diǎn)，大大滿(mǎn)足了影迷們的觀影需求，能更自由、方便地安排觀看時(shí)間。碰到節(jié)假日，有些影院還推出刷夜套餐，從當(dāng)晚8點(diǎn)到次日凌晨4點(diǎn)，讓影迷看個(gè)夠。”在北京某事業(yè)單位工作的90后小伙羅聰說(shuō)。

龐大的觀影需求帶來(lái)電影業(yè)快速發(fā)展。去年，全國(guó)城市院線(xiàn)觀影人次為16.2億，比上年增長(zhǎng)18.08%；全國(guó)電影票房已經(jīng)達(dá)到559.11億元，同比增長(zhǎng)13.45%。北京某院線(xiàn)經(jīng)理說(shuō)，相比白天，夜間的排片場(chǎng)次、排片率、場(chǎng)均人次、上座率都要高得多，夜間電影消費(fèi)對(duì)電影票房的貢獻(xiàn)最大。

有人愛(ài)看電影，也有人愛(ài)聽(tīng)演唱會(huì)。北京工人體育場(chǎng)、上海虹口體育場(chǎng)、廣州體育館等，是知名演唱會(huì)舉辦地，每年都吸引大量歌迷們前去“簽到”。此外，室內(nèi)小型現(xiàn)場(chǎng)演出(Live House)、脫口秀，以及相聲、評(píng)彈等傳統(tǒng)曲藝表演深受歡迎，觀眾在享受沉浸式觀演體驗(yàn)的同時(shí)，也有了結(jié)識(shí)興趣同好的機(jī)會(huì)。

天津某金融機(jī)構(gòu)員工盧蒙羽上大學(xué)時(shí)就是相聲社的成員，現(xiàn)在，她每周都會(huì)和朋友一起聽(tīng)相聲。“在茶館里演出的相聲演員都很年輕，來(lái)聽(tīng)相聲的年輕人也越來(lái)越多。”盧蒙羽說(shuō)，原本天津聽(tīng)相聲的去處只有古街一帶，如今嶄新的商業(yè)街區(qū)中也能找到相聲社。區(qū)別于傳統(tǒng)的相聲茶館，這些相聲社的演出大多在晚上，演員和觀眾的互動(dòng)頻繁，“聽(tīng)相聲，很過(guò)癮。”

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合大麥網(wǎng)共同發(fā)布的《中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2017年國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)489.51億元，比2016年的469.22億元上升4.32%。云計(jì)算、人臉識(shí)別技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始廣泛應(yīng)用于演唱會(huì)、嘉年華等大型演出現(xiàn)場(chǎng)，APP、實(shí)時(shí)人流分析正在構(gòu)建現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)新的商業(yè)模式。大數(shù)據(jù)、VR、移動(dòng)支付等“互聯(lián)網(wǎng)+”與數(shù)字技術(shù)的充分應(yīng)用，給舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作、播放呈現(xiàn)、整體運(yùn)營(yíng)體系賦予了新內(nèi)涵、新形式。

“當(dāng)然，我國(guó)夜間演出市場(chǎng)還存在發(fā)育不足、演出場(chǎng)所不夠、交通不便、價(jià)格偏高等問(wèn)題，夜間舞臺(tái)與百姓需求仍相差不少。”魏鵬舉說(shuō)，現(xiàn)在，不少城市都提出大力發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，加快培育具有當(dāng)?shù)靥厣囊归g文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式成為各地共識(shí)。期待更多城市打造更具地方特色的夜間精品舞臺(tái)項(xiàng)目，讓人們的夜間文化消費(fèi)更精彩。

教育培訓(xùn)質(zhì)量可靠嗎？

對(duì)于主要以數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)為主要內(nèi)容的教育培訓(xùn)類(lèi)消費(fèi)來(lái)說(shuō)，供給端必須做優(yōu)做精，才能提高復(fù)購(gòu)率，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，滿(mǎn)足消費(fèi)新需求

家住貴陽(yáng)的張陸是一位工程師，他每個(gè)周末晚上都和上小學(xué)的女兒一同參加線(xiàn)上學(xué)習(xí)，女兒通過(guò)一對(duì)一的在線(xiàn)教育平臺(tái)跟遠(yuǎn)在北美的外籍教師練習(xí)英語(yǔ)，而張陸則學(xué)習(xí)海外知名大學(xué)在計(jì)算機(jī)前沿技術(shù)方面的課程。“線(xiàn)上學(xué)習(xí)省去了路途奔波之苦，良好的體驗(yàn)和收獲讓我們覺(jué)得很值。”張陸說(shuō)。

在湖北武漢某互聯(lián)網(wǎng)公司工作的曹建喜歡購(gòu)買(mǎi)社交、職場(chǎng)類(lèi)主題的線(xiàn)上付費(fèi)課程，“比如，主打知識(shí)服務(wù)的‘得到’APP就很吸引我，我在上面訂購(gòu)了一些社交類(lèi)專(zhuān)題課程。這些課程不貴，一年下來(lái)花上幾百元就能提升職場(chǎng)技能，很值！”曹建說(shuō)。

網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)課、精品課、付費(fèi)專(zhuān)欄、付費(fèi)頻道……借助互聯(lián)網(wǎng)浪潮，線(xiàn)上知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)大規(guī)模涌現(xiàn)，成為一股夜間文化消費(fèi)潮流。易觀公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示， 2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2502億元，同比增長(zhǎng)56.3%，預(yù)計(jì)2020年規(guī)模將達(dá)到4293億元。

線(xiàn)上教育發(fā)展快，線(xiàn)下培訓(xùn)需求也很旺。北京海淀區(qū)遠(yuǎn)大路附近居民王淵最近給他兒子找了一位美術(shù)教師，與常見(jiàn)的一對(duì)一教學(xué)不一樣，這位私教會(huì)在19點(diǎn)到21點(diǎn)提供上門(mén)服務(wù)。“孩子喜歡畫(huà)畫(huà)，以前去周末培訓(xùn)班，路程遠(yuǎn)，很疲憊，擔(dān)心孩子吃不消?，F(xiàn)在有老師上門(mén)就好多了。雖然錢(qián)花得多一些，但感覺(jué)很方便！”王淵說(shuō)。

夜間教育培訓(xùn)類(lèi)產(chǎn)品數(shù)量很多，如何保證產(chǎn)品質(zhì)量，是當(dāng)下亟待解決的問(wèn)題。“文化消費(fèi)的高低一方面取決于居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，另一方面取決于文化產(chǎn)品的供給質(zhì)量。”魏鵬舉認(rèn)為，對(duì)于主要以數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)為主要內(nèi)容的線(xiàn)上教育培訓(xùn)來(lái)說(shuō)，供給端必須做優(yōu)做精，才能提高復(fù)購(gòu)率，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，滿(mǎn)足人們的消費(fèi)新需求。比如，數(shù)字閱讀消費(fèi)需要豐富選題策劃、創(chuàng)新供給形式、增加供給內(nèi)容；在線(xiàn)課程則需要高質(zhì)量的師資保障。